该手册是2025腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册，主要介绍了音乐内容、鞋服品牌在音乐场景下的营销布局以及TME打造的「音乐顾问式」营销解决方案，具体内容如下：

　　多元音乐场景：运动健身、户外休闲、瑜伽疗愈、潮流节日聚会、音乐节特种兵、AI科技等场景下，用户有不同的音乐收听偏好。

　　运动健身：是主要收听场景，跑步和健身用户基数大，音乐可减轻负荷、培养节奏感，运动耳机销量增长。

　　户外休闲：市场增长，户外音乐丰富娱乐体验，用户单次收听时长接近一小时。8188www威尼斯登录

　　潮流节日聚会：音乐用于营造氛围，节庆或聚会时相关歌单播放量大，音乐节带动时尚经济。

　　音乐节特种兵：各地音乐节演出增长，参与者更欣赏赞助音乐节的品牌，音乐节穿搭成为“入场仪式感”。

　　AI科技：AIGC技术被广泛应用，TME利用该技术拓展音乐内容生产空间。

　　线下卖场：与优衣库合作，开展UT音乐创作大赛，打造场景化听歌体验。

　　新品秀场：联合品牌大秀活动，明星站台，进行多元传播，如LV案例通过大秀直播和歌单页卡等全平台渗透。

　　运动圈层：升级音乐跑步电台，打造线下MUSIC RUN活动，如NIKE的季节限定跑团活动。

　　户外圈层：举办露营音乐会、冰雪音乐会等，如FILA的可降解露营音乐会和一汽红旗冰雪嘉年华。

　　疗愈圈层：在疗愈瑜伽馆开展线上明星瑜伽电台和主题歌单活动，如lululemon的相关活动。

　　潮流圈层：举办巅峰盛典，开展全年多场潮流艺人高品质音乐演出，如众多艺人的巡回演唱会，以及举办YOUNG MUSIC校园潮乐大赛。

　　新品上市：利用名人效应，艺人明星站台、线下活动和直播相结合，拉动门店和线上增长，如兰蔻、优衣库的合作案例。

　　盛典活动：包括TMEA年度音乐颁奖盛典、浪潮音乐大赏、TMExBillboard精品音乐计划等，具有高曝光、豪华阵容和独特体验的特点。

　　定制活动：如哥伦比亚徒步派对、一汽红旗冰雪嘉年华等，8188www威尼斯登录融合音乐和户外体验。

　　圈层聚焦：针对不同圈层，如运动、户外、疗愈、潮流等，设计个性化的音乐活动和内容，满足圈层需求。

　　AI产品玩法：如AIGC图像合成、AI做图、AI作歌、AI做视频等，为